恩泽汉科:品牌营销传播的方式及优缺点

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恩泽汉科:品牌营销传播的方式及优缺点

品牌传播的方式有很多,不同行业适合不同的方式来传播品牌,今天恩泽汉科小编来给各企业主总结分享一下品牌营销传播的方式及优缺点。

动态媒体方式

是指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动,如:电视广告、新闻专题片、电视购物、电视商城、广播购物等。电视是受关注率最高的媒体,电视的表现力丰富、生动,能集声、画、意于一体,利用电视对品牌进行传播活动,其优点就是:传播面广、传播速度快、信息传递准确、表现力丰富、影响力大。但也有其无法避免的缺陷,那就是无论电视画面是多么的维妙维生,其始终无法让人产生真实感,而且成本高昂、互动性差、缺乏针对性,无法偖存。

静态媒体方式

是指利用报纸、杂志、海报、邮件等静态媒体来进行品牌营销活动,如:报纸广告、杂志广告、附送广告、邮件购物、广告式订单、街头海报、体育场广告牌、城市巨幅广告等。静态媒体方式的最主要的优点就是价格低廉、可偖存、传播面较广并且能够做到有针对性的传播。但是静态媒体方式的缺陷就是传播速度慢、信息易失真、表现方式呆板、互动性差、影响力小等。

人员媒体方式

是指直接让营销人员去传播品牌。如:定制茶歇、艺术咖啡、上门销售、巡回展销、现场定货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。利用营销人员直接去传播品牌的优点就是:针对性强、感知性强、互动性强、灵活多变、生动而又具体并且容易立即得到定单,其不足之处就是:费用高昂、传播速度慢、传播范围不广并且传播的效果受营销人员个体素质的影响较大。

网络媒体方式

电脑网络是一种新兴的信息传播媒体,利用电脑网络进行对品牌的传播,是近几年来的一种全新的品牌传播方式,包括有:网上广告、网上商店、网上购物、网络销售等。网络媒体方式的优点就是:传播速度快、信息更新快,信息传递准确并且表现力丰富、形式多样、互动性强、成本低、可偖存,其不足之处就是:受电脑普及率及网络知识普及率的影响较大、传播面小、针对性差等。

综合方式

也就是综合的运用几种传播方式,全方位的对品牌进行传播宣传。这样做的好处就是能够充分的避免采用单一方式的先天不足,并且能够让人感觉到企业实力的强大,从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。

策划品牌传播方式,就是要根据成功地塑造品牌目标形象的要求、目标市场状况以及自身的综合条件等各种因素,科学、合理地选择和组合传播的方式,所选择和组合的传播方式要能够全面、准确、直观地表现出品牌的目标形象特点来,同时也要充分考虑到企业自身经济条件,要注意对投入与产出效益的研究,尽量花最少的钱而取得最大的效果。

传播方式的不同,传播效果也会不同;利用电视、电影、广播等视听媒体进行品牌营销活动,这种传播方式传播速度快,传播面积广,表现力丰富,影响力较大,但是成本高,缺乏互动型正对性;利用报纸杂志等平面媒体进行品牌传播价格低、能做到针对性传播,但是传播速度较慢,表现形式差;地推的形式,互动性针对性强,生动具体,但是传播效果受营销人员素质影响大;利用网络的推广,包括微信、微博、搜索引擎等等,这也是现在企业更侧重的推广方式,传播速度快,更新速度快,表现形式多样;各企业要根据自己产品定位来选择传播形式。

恩泽汉科是一家专业的运营策划公司,我们会了解分析整体市场现状,确定营销目标包括推广营销费用,预计达到的推广营销目标;分析推广目标人群,做好定位推广和定位营销;正确选择推广营销方法,根据不同的人群选择不同的推广方式。品牌营销策划需要找准消费者和品牌情感的切入点,与消费者达成共鸣,才能提高品牌推广效果,品牌营销做的内容很广泛,需要专业人员实时关注市场变化,以及积极拓展营销推广渠道,找到更适合自己企业产品的方法,提高品牌销售、塑造品牌形象、解决存在的问题。

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