快速提升品牌运营的关键——品牌定位

通过犀牛大叔

快速提升品牌运营的关键——品牌定位

现今社会处在一个品牌林立、竞争激烈的氛围中,获得一个高价值、高回报、影响广的品牌是每个企业家梦寐以求的。然而品牌不是天上掉下的馅饼,凭空是想不来的,只有脚踏实地的坚持品牌运营才是最终途径。品牌运营的方法千万种,每个公司都有自己一条独特的道路,但是其最关键、最核心的就是品牌定位,一旦定位准确了,品牌运营起来就会顺风顺水,反之,定位出现了错误,品牌无论用什么方法都很难顺利运营。

01 什么是品牌定位

品牌定位是企业在市场定位和产品定位的基础上,对特定的品牌在文化取向及个性差异上的商业性决策,它是建立一个与目标市场有关的品牌形象的过程和结果。换言之,即指为某个特定品牌确定一个适当的市场位置,使商品在消费者的心中占领一个特殊的位置,当某种需要突然产生时,比如在炎热的夏天突然口渴时,人们会立刻想到“可口可乐”红白相间的清凉爽口。品牌定位的理论来源于“定位之父”、全球顶级营销大师杰克·特劳特首创的战略定位。

02 品牌定位的作用

品牌定位是品牌运营的最重要的第一步,对企业来说具有非凡的意义,具体表现为以下两个方面:

(1)品牌定位的过程

品牌定位主要分为三个阶段:明确细分市场——选择目标市场——具体品牌定位。细分市场需要从地理、人文、心理、风俗、消费习惯等不同维度分析,对于细分市场分析的越细致,越能够反应明确产品适合的目标人群,为下阶段的选择目标市场做准备。第二步目标市场的选择需要考虑细分市场的规模和进入方式,有针对性的做产品的推广营销活动。最后一步就是具体的品牌定位,根据前面两个阶段的总结,在市场中确定位置,然后切实贯彻执行。

(2) 品牌定位的策略

品牌定位包括了很多策略,其中有首席定位、品质定位、类别定位、功效定位、比附定位、价格定位、档次定位、情感定位、文化定位等。这些策略定位好后,品牌运营就有了明确的方向,然后奔着这个方向就可以开展各种营销策划和推广活动了。

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